MERCEDES · MARKETING Y COMUNICACIÓN

TE LO MERCEDES

EL BRIEFING

Nos mercedíamos, digo merecíamos que un cliente como Mereces, digo Mercedes nos eligiera para esta campaña. Concesur,  el principal concesionario Mercedes de la zona sur de España, tenía que comunicar que ahora algunos de sus modelos Mercedes estaban con un precio muy atractivo. Todo un reto para nosotros, porque una marca tan prestigiosa no podía permitirse ser percibida como “rebajada” o con precios especiales.

Y si algo no nos esperábamos, es que el impacto de la campaña fuera tal, que la campaña pasase a ser nacional.

LA IDEA

Por fin algo tan bueno como un Mercedes y alguien tan bueno como tú se alinean en tiempo y espacio. Ya era hora de que pudieras tener un Mercedes. Te lo merecías, te lo mereces. Mercedes y mereces son palabras tan parecidas en sonoridad y convergentes en cuanto a concepto que lo vimos claro. Cambia una sola letra y ahí lo tienes, un titular sencillo y poderoso: TE LO MERCEDES. No necesitamos nada más. Ni somos disléxicos, ni se nos traba la lengua, ni es una errata. Sencillamente es nuestra forma de comunicarnos, al más creativo y puro estilo nuestra agencia de publicidad Avantine.

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