ESTRELLA GALICIA · TRADE MARKETING

ALMUERZO,OS
Y TAPEO,OS

EL BRIEFING

Estrella Galicia está experimentando una expansión geográfica a nivel nacional en un breve periodo de tiempo con incrementos de venta cercanos al 20% anuales. Nuestra labor es desarrollar junto al departamento de trade marketing, acciones tácticas a nivel nacional y regional para el desarrollo de portfolio en establecimientos, rotación de consumo, incentivación de la fuerza de ventas y apoyo al concepto de cultura cervecera.

En este caso buscaban una acción de rotación de consumo para Estrella 0,0 ligada a su patrocinio al mundo del motor.

LA IDEA

¿Se puede mezclar la cerveza con el motor? Con Avantine, nuestra agencia de publicidad en Sevilla, claro que sí. ¿Cómo? pues con una acción de trade marketing entorno a los cuatro grandes premios de moto GP. En primer lugar creamos un nuevo concepto vinculado al momento de tapeo y almuerzo dirigido a aquellos que deben continuar con su jornada laboral, y lo titulamos “ALMUERZO,OS Y TAPEO,OS”.

A continuación convocamos a 2.700 baristas a nivel nacional en las 4 áreas donde se celebran los 4 grandes premios de España (Andalucía, Cataluña, Aragón y Valencia). Para dinamizar el consumo en sus locales se crearon kits de decoración, talonarios de pincodes y un microsite personalizado para que los clientes pudiesen comprobar en directo los premios.

Una acción que día a día sube como la espuma!

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